SEO (Search Engine Optimization) é uma tecnologia para promover um site nos resultados de pesquisa para obter um fluxo de pessoas acessando o site. O trabalho baseia-se no conhecimento de algoritmos para classificar recursos nos resultados de pesquisa e melhorar os critérios do site para colocá-lo no topo dos resultados de pesquisa para as palavras-chave necessárias.
Simplificando, como resultado de SEO de alta qualidade, o site sobe nos resultados do mecanismo de pesquisa, o que significa que o link para a página promovida recebe tráfego de visitantes, que será tanto maior quanto maior for a posição desse link. Portanto, respondendo à pergunta sobre o que é otimização de SEO, também podemos dizer que é uma das tecnologias mais eficazes para atrair tráfego barato para o site.
O princípio de operação parece muito simples: o usuário insere uma consulta de seu interesse e o mecanismo de busca cria uma lista de links para recursos em uma determinada ordem. Depois disso, o cliente em potencial conhece uma breve descrição do recurso e o acessa se for do seu interesse. Quanto mais alto nos resultados esse link, mais provável é a transição, já que o usuário geralmente não vai além da primeira página do problema.
O princípio de construção de resultados de pesquisa sob demanda usa uma fórmula de classificação complexa que leva em consideração dezenas de parâmetros. Ao mesmo tempo, o algoritmo exato para tal classificação não é divulgado pelos proprietários dos mecanismos de busca, que expressam apenas os princípios gerais de construção de um recurso útil e de alta qualidade para as pessoas, ajudando a subir ao topo. Na prática, sem o uso de tecnologias de promoção de SEO, é quase impossível levar um site à primeira página dos resultados de busca em temas comerciais altamente competitivos, mesmo que seu conteúdo e execução técnica sejam perfeitos.
O que significa a promoção do recurso?
A otimização de SEO envolve a implementação de uma série de ações destinadas a ganhar credibilidade junto ao público-alvo do mecanismo de busca.
- Determinar os critérios que têm maior impacto na classificação do site na SERP e trabalhar propositadamente com os parâmetros de recursos que os melhoram.
- Formação de um núcleo temático relevante, agrupamento de palavras por assunto e redistribuição da estrutura do site.
- Otimização interna e externa do mecanismo de busca do recurso.
- Estudar a usabilidade do site e o fator comportamental, que tem um papel cada vez mais importante na avaliação da qualidade do recurso pelos buscadores.
- Coleta e análise constantes de estatísticas de visitantes do site do mecanismo de pesquisa e suas ações diretamente no recurso.
- Adequação da estratégia de promoção com base na análise das estatísticas coletadas e sua dinâmica.
Naturalmente, cada subtarefa é dividida em vários pontos durante o trabalho, que podem ser executados por diferentes especialistas.
Quais critérios são usados para julgar o sucesso da promoção
Como esse serviço é bastante caro, tanto o cliente quanto o contratado devem poder avaliar a eficácia das ações tomadas. A maneira mais fácil e óbvia de fazer isso é por dois critérios:
- dinâmica das posições do site para a mesma consulta,
- a dinâmica das mudanças no tráfego do mecanismo de pesquisa.
Muitas vezes, são utilizados indicadores sintéticos para avaliar a eficácia, que levam em conta diversos fatores. Por exemplo, o tráfego pode mudar devido à demanda sazonal e um otimizador inescrupuloso pode considerar esse fenômeno como seu próprio mérito. Da mesma forma, levantar um pedido na SERP pode não levar a um aumento de tráfego, pelo que terá de procurar e promover outro pedido mais eficaz.
É por isso que hoje você pode encontrar várias taxas para serviços de promoção de sites que envolvem, por exemplo, pagamento por posições ou pela quantidade de tráfego mínimo para um recurso, ou seja, indicadores que o cliente pode verificar facilmente são colocados como base para avaliar o resultado.
SEO e publicidade em mecanismos de busca
Se você prestar atenção à estrutura dos resultados da pesquisa, as primeiras posições serão ocupadas por links com uma marca sutil de “publicidade”. Depois vem a emissão orgânica natural e completa com outro bloco de anúncios. A chamada publicidade contextual é um serviço de mecanismo de pesquisa pago, e você sempre pode exibir links para seu site nas primeiras posições, configurando uma campanha publicitária e transferindo dinheiro para sua conta.
Obviamente, em tópicos altamente competitivos, o custo dessa impressão pode ser bastante caro e a credibilidade desses anúncios é menor do que os links para sites do bloco de emissão natural. No entanto, a publicidade contextual fornece resultados instantâneos imediatamente após pressionar o botão Iniciar e até o momento em que a conta fica sem dinheiro.
Via de regra, a publicidade contextual é solicitada no início do trabalho de otimização do projeto e para sites jovens, a fim de captar clientes, garantir atendimento e fornecer ao buscador informações sobre o comportamento dos visitantes do recurso.
Muitas vezes, os canais de atração de visitantes da publicidade contextual paga e do tráfego natural, obtido por meio de SEO, são usados em paralelo, mas essa decisão é tomada com base na análise de desempenho. Além disso, um canal pago pode ser conectado durante uma queda no atendimento, por exemplo, devido à introdução de novos algoritmos de busca.
Em geral, a ferramenta de publicidade contextual é bastante flexível e apresenta algumas vantagens, entre elas:
- a capacidade de ajustar para reduzir o custo de transição e transmissão para um grupo-alvo restrito de consumidores em potencial;
- pagamento real apenas para a transição;
- feedback rápido e análises que permitem encontrar a melhor opção de segmentação.
Também existem desvantagens, e entre elas é necessário dizer:
- sobre a dependência do custo de uma impressão e do custo de um clique na competição por uma palavra-chave;
- a capacidade de “drenar” rapidamente o orçamento de publicidade por nada, sem experiência na criação de uma campanha;
- a presença de tópicos proibidos para publicidade através deste serviço.
O que determina o momento da promoção de SEO
A otimização de SEO e a colocação nas posições necessárias na questão é um processo que se estende significativamente no tempo. O efeito do trabalho começa a aparecer aproximadamente 2-3 meses após o início, e os resultados tangíveis serão perceptíveis em seis meses ou um ano.
No entanto, resultados mais rápidos também são possíveis. A velocidade e o sucesso da otimização são influenciados por vários fatores, incluindo:
- a idade do domínio e sua classificação atual nos motores de busca;
- o nível de concorrência no tema das atividades da empresa;
- a qualidade da execução do projeto tanto em termos técnicos como de informação;
- fatores comportamentais;
- otimização de alta qualidade e compilação competente do núcleo semântico;
- análise regular dos resultados para ajustar a estratégia de promoção.
Custo de promover seu link em sites de busca
Em geral, o custo da promoção de SEO é afetado por:
- concorrência no campo de sua atividade, presença de sites bem promovidos de concorrentes;
- o estado atual do seu projeto, sua idade, a presença de sanções dos mecanismos de busca;
- a necessidade de modernização do site;
- a geografia da prestação de seus serviços ou da venda de mercadorias.
Deve-se notar desde já que o custo total do trabalho de SEO costuma ser bastante alto, assim como o retorno. Mas, no final, você obtém o canal de tráfego mais barato em termos de um visitante, desde que confie a tarefa a profissionais experientes.
Além disso, os resultados alcançados por meio da promoção de SEO persistem por muito tempo, mesmo que você pare completamente de trabalhar nessa direção. Não existem muitos tipos de projetos para os quais o uso da promoção de SEO possa ser economicamente não rentável, mas um otimizador consciente certamente irá informá-lo sobre isso após analisar a tarefa e sugerir outros canais para obter clientes para o seu negócio.
Na Ativa Mídia, o custo da promoção de SEO começa em R$ 1.500 por mês.